11月12日零时,第14个“双11”电商购物节收官。新疆牛羊肉、山西阳丰脆柿子、四川爱媛果冻橙、甘肃天水花牛苹果……越来越多的农特产好物、地标产业带商品通过电商渠道销往全国。农产品热销成为今年“双11”的亮点之一。
“产品更地道”“品种更丰富”“互动性加大”“购物更便捷”,这些不仅是电商直播间里主播频频用到的宣传词语,更是农产品电商的实际情况。上述优势让农产品生产端和消费端更加紧密地连接到一起,成为农产品销售、农民增收的重要引擎,也为乡村振兴注入了强大动能。
回顾农产品电商的腾飞之旅,“双11”是一个非常好的观察窗口。伴随14载“双11”,农产品电商在各大主流电商平台起步、发展并以黑马之势异军突起。
在近日由农产品电商30人论坛、全国职业院校乡村振兴协作联盟主办的第14个“双11”高层研讨会上,与会嘉宾围绕总结14次“双11”节庆电商和农产品电商活动,分析当前农产品电商发展特征以及存在的问题和挑战,为推动农产品电商高质量发展建言献策。
重庆工商大学教授宋瑛分析了今年“双11”中农产品电商呈现的主要特征:一是直播、短视频电商深度参与乡村振兴,直播助农成为电商普惠的新形式。二是区域特色农产品作为最具人气、最具流量的产品,成为今年“双11”的主角。三是大量“养在深闺人未识”的优质农货出村进城,高质量地标产品助推消费升级,如贵州雷山的银球茶、吉林汪清的木耳、河北青龙的板栗等,大量小众却优质的农产品“走进”大众的购物车里。四是田间地头的“土气”和明星代言的“洋气”结合,形成电商市场的“人气”。
文章来源:国际商报